Étant (encore une fois) à la recherche d’un nom pour un nouveau produit qui devra devenir un nom de marque, j’ai synthétisé le processus sous forme de schéma pour ceux d’entre vous qui rencontrerais le même besoins.

Prise de brief
Le client fournit un document stratégique et créatif intégrant le contexte, les objectifs, le ton, les valeurs, la perception recherché, les contraintes, …
Benchmark
J’effectue une recherche sur les noms de produits, marques ou services dans le même univers, ainsi que sur les tendances en terme de « naming » dans le secteur.
Organisation
Je compile et organise par axes (radar) les résultats de mon benchmark que je mets en parallèle avec les éléments qui ressortent du brief client
Recherche par dénotation
  • à quoi sert le produit ?
  • comment est-il constitué ?
  • etc, …
Recherche de proximité
  • comment est constitué l’univers de la marque ou du produit?
  • à quoi rattacher le produit ou la marque ?
Recherche par analogie
Par quoi pourrais-je le représenter sous un autre aspect ?

  • portrait mental
  • portrait chinois
  • déplacement imaginaire
  • symbolique
Classement sémentique
J’identifie les grands axes qui se dégagent de mes résultats. Je classe mes noms en thématiques clés :

  • sécurité
  • vision
  • collaboration
  • ludicité
Tri créatif et stratégique
Je trie tous les résultats à travers des filtres afin d’éliminer ce qui ne semble pas assez pertinent ou original, les créations difficiles à prononcer ou à mémoriser, floues, lourdes, etc …
Validation juridique
Je vérifie pour chaque nom :

  • la disponibilité du domaine dans la zone de chalandise (com obligatoirement + zones des pays tel que .fr, .be, .de, …)
  • le nombre de résultats sur Google
  • le dépôt auprès de l’INPI
  • etc …
Justification
Je présente chaque nom en justifiant sa pertinence et son originalité :

  • qu’évoque t il ?
  • en quoi est il intéressant ?
  • comment est il construit ?
  • que signifie t il ?
Debrief
Le client donne sont avis et

  • c’est le coup de foudre du client
  • des pistes d’intérêt sont dégagées
  • tout est à jeter

Évidemment, la création s’effectue tout au long du processus de création et on peut trouver LA bonne idée au saut du lit, mais c’est plutôt rare, et il faudra tout de même valider la bonne idée en lui faisant subir le processus.

Processus de création de nom
Taggé sur :                    

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.